Gasto turístico y Obradoiro

Autora: Jesyca Salgado (SETrg)

El gasto turístico realizado por los asistentes a los partidos del equipo Rio Natura Monbus Obradoiro ha sido objeto de estudio de una tesis doctoral, que ha tenido como objetivo identificar el perfil de gasto de los asistentes a los partidos, así como los factores que influyen sobre el gasto. Se han analizado la influencia de factores de tipo socio-demográfico, económico, turístico, psicográfico y deportivo. Además dichos resultados han sido presentados en el VII Congreso Iberoamericano de Economía del Deporte, celebrado en Sevilla los días 2 y 3 de junio de 2016.

En lo relativo al aspecto socio-demográfico, la mayoría de los asistentes son hombres con una edad comprendida entre los 31 y 40 años (considerando que sólo se realizan encuestas a personas mayores de edad). Considerando el lugar de procedencia la mayoría de los encuestados provienen de la Comunidad Gallega y más concretamente de la provincia de A Coruña. Los encuestados muestran un nivel elevado de satisfacción con el evento. Además valoran de forma muy positiva la imagen del evento, de la ciudad y de la ciudad como sede del evento.

Figura 1. Gasto medio en función del origen de los asistentes

Fig1

Se demuestra que el género de los asistentes no genera una influencia significativa sobre el gasto realizado. Igualmente se comprueba que el gasto aumenta a medida que lo hace la edad del asistente. De esta manera, los asistentes que más gasto generan en la ciudad se encuentran en los tramos de 41-50 años y más de 50 años. El origen se identifica como otro de los elementos que influye sobre el gasto de los asistentes. De esta manera los asistentes con una media de gasto menos elevada proceden de A Coruña y los que tienen un gasto mayor acuden de fuera de Galicia (ver Figura 1). Estos últimos ven incrementado su gasto por la necesidad de pernoctar en la ciudad para poder asistir al partido. El aspecto deportivo también genera influencia sobre el gasto. De tal forma que determinados equipos rivales elevan la media de gasto realizada por los espectadores (ver Figura 2 ).

Figura 2. Gasto medio por partido

Fig2

El 62% de los asistentes a los partidos del Obradoiro provienen de fuera del municipio de Santiago de Compostela, lo que genera el desplazamiento de una media de 3.300 personas a la ciudad cada vez que el equipo juega en casa. La media de gasto es de aproximadamente 50€ por persona, generando una repercusión económica en la ciudad de más de 160.000€ por partido. El gasto realizado por los asistentes tiene influencia directa sobre los establecimientos de hostelería, restauración así como en las tiendas y áreas comerciales. Esto es motivado porque la actividad paralela de los asistentes se concentra en este tipo de actividades.

La identificación del perfil de gasto ha proporcionado información minuciosa sobre el gasto individual realizado por los asistentes a los partidos del Obradoiro. De esta manera, los resultados obtenidos en el análisis empírico tienen un claro componente práctico de cara a la toma de decisiones de carácter económico-financiero, de gestión y estratégicas. Este tipo de información permite a los gestores plantear estrategias en la venta de abonos y entradas, así como en las actividades relacionadas con la atracción de asistentes a los partidos.

En el ámbito del turismo los determinantes de gasto aportan información útil para el planteamiento de estrategias tendentes a aumentar el número de turistas y desarrollar una oferta adaptada a las características específicas del tipo de turista que se persigue atraer al territorio. De forma concreta, en el caso estudiado se podrían plantear estrategias sobre la zona que rodea el estadio así como sobre el resto de elementos turísticos atractivos del territorio. Analizar si existe una oferta atractiva de establecimientos comerciales, de restauración, así como de actividades culturales o lúdicas que animen a los asistentes a pasar más tiempo en la ciudad aprovechando que acuden al partido.

No es la primera vez que el Obradoiro es objeto de estudio científico. En el año 2014 se presentó de forma pública el informe del estudio de impacto socio-económico del equipo para le temporada 2012/2013. Obteniendo una repercusión económica sobre el municipio de Santiago de Compostela superior a los tres millones de euros.

 

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MONTALEGRE APUESTA POR LA PROMOCIÓN TURÍSTICA A TRAVÉS DEL DEPORTE

Autor: Jesyca Salgado (SETrg)

El deporte y la organización de eventos deportivos se muestran como una posibilidad para la consecución de objetivos de desarrollo económico y social en un territorio. De forma concreta para el sector turístico, la actividad físico-deportiva se convierte en una interesante posibilidad para la diversificación de la oferta turística, imprimiendo un carácter diferenciador. El deporte se convierte así en un medio para la atracción de visitantes y el incremento de la exposición del territorio.

Un ejemplo de la montealegreapuesta por el desarrollo económico y la promoción turística a través de los eventos deportivos la encontramos en Montalegre, una pequeña villa portuguesa de aproximadamente 13.000 habitantes y 806 km2 al pie de la Sierra del Larouco. Conjunto montañoso que comparte con la provincia de Ourense.

Montalegre aprovecha sus recursos naturales para la organización de uno de sus eventos ya clásicos como es la Copa Mundial de Parapente. Acontecimiento que se lleva a cabo en la Sierra del Larouco, con la atracción de cientos de participantes de más de 25 países. Una semana antes tiene lugar el Campeonato Nacional de Parapente y el Open Ibérico de Parapente dejando ambos eventos atractivas imágenes del valor paisajístico y natural de la zona. Montalegre es en la actualidad un referente para la práctica de este deporte por sus excelentes condiciones naturales, que además han ayudado a poner en valor la Sierra del Larouco.

Otro ejemplo es la organización del Ultra Trail Running Vilar de Perdizes que tiene una duración de tres días y ofrece la posibilidad de realizar pruebas de montaña de distinta dificultad. Además de las pruebas con carácter competitivo, existe la posibilidad de realizar dos rutas de senderismo hasta la cima del Larouco. En la edición del año 2015 la carrera ha sido transfronteriza pasando por San Millan, A Xironda y Baltar. Además hay que destacar la dedicación en el diseño de la ruta que tiene por objetivo dar a conocer la historia y tradiciones de la región.

Continuando en la modalidad de atletismo, nos encontramos con la organización del  Peneda-Gerês Trail Adventure, una de las carreras de montaña de mayor proyección a nivel europeo. Tiene un formato por etapas que cuenta con diversas modalidades incluyendo distancias y desniveles de todo tipo. Se puede escoger entre tres carreras ultra trail (8, 5 o 3 días de duración), un maratón, una ruta de senderismo y una carrera (estos dos últimos de tipo solidaria).

El Embalse de Pisões es el escenario del  Pisões Carp Classic, prueba internacional de pesca que en su primera edición en el año 2015 atrajo a 45 participantes de España, Portugal, Rumania e Inglaterra. Como explica Orlando Alves, presidente del Municipio de Montalegre, este evento se convierte en una importante iniciativa para dar otra perspectiva y proyección al lago. Además ha sido una forma de visibilizar la influencia que han tenido los pescadores en la dinamización de la zona.

La Sierra del Larouco también ha sido protagonista de dos etapas de la vuelta ciclista a Portugal en los años 2014 y 2015, lo que ha implicado la inversión de 300.000 € en el asfaltado de una carretera hasta la cima a 1.500 metros de altitud.  En el año 2014, la etapa de Montalegre de la Volta a Portugal fue seguida por más de 600.000 telespectadores, superando a la mítica etapa de Senhora de Graşa.

Evolución de los niveles de audiencia de la Volta a Portugal 2014

grafico montealegre

Fuente: http://www.cm-montalegre.pt/showNT.php?Id=2594

Otro evento de corte internacional es el Mundial de RallyCross, que está conformado por 12 pruebas que en el año 2016 tendrán su inicio en Montalegre y finalizarán en Rosario –Argentina. Un estudio de impacto económico realizado en su primera edición (año 2014) estima en 1.496.864 € la repercusión económica del evento sobre la región de Montalegre, con un gasto medio por asistente no residente de 149 €.  La presentación del evento en el año 2015 se realizó en la ciudad de Ourense. Relacionado con el mundo del automovilismo también se puede destacar la realización de un evento internacional de obstáculos en 4×4 denominado 4×4 de Aventura y Off Road GRAF ADVENTURE SERIES. El acontecimiento tuvo tres días de duración y contó con la participación de equipos portugueses, españoles, franceses, ingleses y alemanes. Fue también masiva la asistencia de aficionados y espectadores.

Junto con la apuesta por la organización de acontecimientos deportivos también se encuentra la organización de eventos culturales y lúdicos (como la sexta 13 y el Congreso de Medicina Popular) que mantienen durante todo el año el interés sobre la ciudad y aumenta la atracción de turistas. Montalegre ha puesto en práctica una estrategia de desarrollo local basada en la organización de eventos aprovechando tanto sus recursos naturales como sus tradiciones. De esta forma consigue aumentar el número de visitantes a una zona poco conocida desde el punto de vista turístico. El trabajo realizado por la Cámara Municipal en materia turística ha sido premiado este año en el Salón Internacional de Gastronomía y Turismo: Xantar 2016 como “Mejor acción promocional en materia de turismo”. Se trata así de un ejemplo muy interesante desde la perspectiva de la gestión estratégica, el marketing turístico y la organización de eventos.

Referencias:

Medina, X. y Sánchez, R., 2005. Actividad físico-deportiva, turismo y desarrollo local en España. Pasos, Revista de Turismo y Patrimonio Cultural,  3 (1), 97-107.

Agradecimientos: a Mauro Fernandes organizador del Ultra Trail Running Vilar de Perdizes por su colaboración en la realización de este artículo.

Video promocional de los eventos deportivos y culturales de la Cámara Municipal de Montalegre