AÑO NUEVO, MÍSTER NUEVO: ¿ÉXITO O FRACASO?

Autora: María Pérez Álvarez (SETrg)

Parece que el 2016 ha llegado cargado de sorpresas: Zidedine Yazid Zidane es ya el nuevo mando del Real Madrid. Si se tenían fuertes sospechas de la inminente destitución de Rafa Benítez como entrenador del club blanco debido a los últimos resultados obtenidos y a las tirantes relaciones con algunos de los jugadores, la directiva no ha querido demorar más la situación y ha empezado el año con la esperanza puesta en la leyenda francesa del balón.

zidane

Debido a tal bombazo, la noticia ya ha causado un fuerte revuelo en la sociedad y las redes sociales así lo han manifestado. Si accedemos a cualquiera de ellas o a  noticias que contienen comentarios de opinión comprobaremos que hay dos posturas claramente diferenciadas entre los seguidores, y mientras unos parecen estar encantados con la noticia alegando que Benítez no encajaba en el club por diversos motivos; otros, sin embargo, ya están cuestionando si Zizou estará o no a la altura de las circunstancias y expectativas que rodean a la elite del fútbol español.

Ahora bien, es muy difícil pronosticar su éxito o fracaso a día de hoy, sin datos de partidos jugados y sólo mediante la intuición. Si bien se sabe que el técnico francés cuenta con una cierta experiencia en este arte, en primer lugar, formando parte en el cuerpo técnico del club en 2012 y 2014, acompañando a José Mourinho y Carlo Ancelotti, respectivamente, y en segundo lugar con el Real Madrid Castilla, pero finalmente no con mucho éxito; ésta no parece ser suficiente [1]. Con tal motivo, para indagar de una forma más precisa en la correcta o incorrecta decisión de nombrar a Zidane entrenador, podemos recurrir a estudios sobre la determinación de la eficiencia en el deporte, lo que nos permitirá llegar a una opinión más deliberada.

Tomando por tanto uno de los estudios más recientes como referencia [2] veremos que las conclusiones obtenidas sobre el análisis de la eficiencia técnica (ET) media de los entrenadores de la 1ª División de fútbol española durante la temporada 2009-2011 fue la siguiente:

  • Existe una correlación positiva entre la eficiencia de los entrenadores y la permanencia en el puesto.
  • El cambio de entrenador resulta positivo en el caso de que el equipo lleve una mala trayectoria.
  • Los entrenadores que no han sido futbolistas profesionales son más eficientes ya que haber sido jugador no es garantía de ser buen entrenador.

Aunque los datos son algo arcaicos ya, tras conocerlos, mi opinión personal es que a pesar de que haber sido jugador no garantiza con plenitud ser buen entrenador, se tienen ciertas ventajas y experiencias que después pueden aplicarse al terreno de juego con mayor éxito y facilidad (el mismo estudio admite que hay que tomar este resultado con cautela); y que el cambio de entrenador siempre supone una renovación de pilas y un mirar al futuro de forma diferente, lo que considero algo positivo.

Para finalizar, sólo destacar que la presión que desde ya atañe al mago del balón no es poca, pero cuenta con el respaldo y la confianza de la familia madridista, un importante pilar para todo lo que le espera de aquí en adelante. Veremos si ahora pone en marcha lo aprendido a lo largo de los años y no defrauda al ambicioso público merengue al que sólo le vale ganar.

 Recursos electrónicos:

http://www.ladeport.com/noticia/1373/zidane-nuevo-entrenador-del-real-madrid-/#.VovOBfnNzIU  [1]

[PDF] Eficiencia en el deporte: Entrenadores en la Primera División del fútbol español 2009-2011 [2]

http://deportes.elpais.com/deportes/2016/01/04/actualidad/1451923171_733379.html

http://www.sport.es/es/noticias/real-madrid/asi-sera-zinedine-zidane-como-entrenador-del-real-madrid-4793442

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LAS SEMIFINALES YA ESTÁN AQUÍ, HAGAN JUEGO

Este artículo se preparó antes de celebrarse el primer partido de la eliminatoria. Parece que después de los resultados de la primera jornada algunas cosas podrían cambiar. No obstante, el valor de las plantillas influye para los 180 minutos. Veremos que pasa.

Autor: Carlos Gómez Barge (SETrg)

El pasado 24 de abril tuvo lugar en Nyon el sorteo de las semifinales de la UEFA Champions League. El sorteo deparó dos emparejamientos que harán vibrar a todos los aficionados al fútbol: FC Barcelona vs Bayern München y Juventus de Turín vs Real Madrid.

Por un lado, Pep Guardiola volverá a la que fue su casa para medirse a los Messi, Neymar, Iniesta y compañía. Pese a las bajas recientes del equipo bávaro, la eliminatoria entre estos dos colosos europeos promete ser muy disputada. El partido de ida tendrá lugar en el Camp Nou el 6 de mayo, mientras que la vuelta será el 12 de mayo en el Allianz Arena.

Por su parte, el actual campeón de europa, el Real Madrid, se verá las caras contra un viejo rival, la Juventus de Turín. La Vecchia Signora es el último escollo de un equipo que quiere viajar a Berlín para disputar una nueva final. La eliminatoria se iniciará en el Juventus Stadium el 5 de mayo y la vuelta será el día 13 en el Santiago Bernabéu.

Ante dos cruces tan parejos es tremendamente complicado pronosticar un resultado, por lo que el presente artículo trata de determinar qué dos equipos alcanzarán la final examinando únicamente los valores de mercado de las cuatro plantillas. Primero se analizará el enfrentamiento entre el FC Barcelona vs Bayern München, y posteriormente el duelo entre Juventus vs Real Madrid.

El Bayern München, dirigido por Pep Guardiola, afrontará las semifinales contra el FC Barcelona con importantes bajas. Arjen Robben, tras lesionarse contra el Dortmund, es baja para lo que resta de temporada, mientras que otros hombres claves en el esquema del equipo alemán (Lewandowski, Ribéry o Alaba) tendrán muy difícil participar en los dos partidos. En el equipo teutón, Manuel Neuer (45 millones de euros) y Thomas Müller (55 millones de euros) son los jugadores con mayor valor de mercado. A estos dos les siguen el lesionado Lewandowski y Mario Götze, ambos valorados en 50 millones de euros.

Ilustración 1. Valor de mercado Bayern München

Ilustración 1. Valor de mercado Bayern München

Fuente. Elaboración propia a partir de transfermarkt.es * Jugadores lesionados a 30/04/2015

El FC Barcelona podrá contar para la cita con todas sus estrellas. Para el momento álgido de la temporada, Luis Enrique tendrá a su disposición a todos su soldados para intentar plantarse de nuevo en la final de la competición de clubes más importante del mundo. Los jugadores más valorados del equipo culé son los que conforman su tridente atacante, Lionel Messi (120 millones de euros), Neymar (80 millones de euros) y Luis Suárez (60 millones de euros).

Ilustración 2. Valor de mercado FC Barcelona

Ilustración 2. Valor de mercado FC Barcelona

Fuente. Elaboración propia a partir de transfermarkt.es

Tras presentar el valor de mercado de ambas plantillas, el siguiente paso es comparar y analizar dicho valor en función de las cuatro demarcaciones del campo: portería, defensa, centro del campo y delantera.

Ilustración 3. FC Barcelona vs Bayern München

Ilustración 3. FC Barcelona vs Bayern München

Fuente. Elaboración propia a partir de transfermarkt.es

En la comparación que se ha hecho, sin tener en cuenta a los lesionados, se observa como el Bayern Múnchen tiene un mayor valor de mercado en la portería, la defensa y el medio campo. De las tres posiciones destacan la portería y la línea defensiva, con 7 y 6,12 millones de euros de diferencia, respectivamente. En la portería, la figura de Neuer es clave para que la balanza se decante a favor del Bayern, mientras que en la línea defensiva destacan Boateng (40 millones de euros) y Alaba (38 millones de euros).

En la línea ofensiva los resultados no ofrecen dudas. El valor de mercado de los atacantes blaugranas supera en 20,5 millones de euros a los delanteros del equipo de München. Pocos equipos hay que tengan a Messi, Neymar y Luis Suárez como armas ofensivas.

A nivel global, el valor de mercado de la plantilla del FC Barcelona supera en 0,70 millones de euros a la del Bayern. A priori, la eliminatoria se presenta muy pareja, pero las ausencias de los alemanes pueden hacer que el FC Barcelona sea un poco más favorito.

La otra semifinal supone la reedición de la final de la Copa de Europa celebrada en el Amsterdan Arena en 1998. Será la primera semifinal de Champions para la Juventus desde 2003, cuando precisamente eliminó al equipo blanco. Buffon y Casillas son los únicos supervivientes de aquella eliminatoria, un clásico continental que arroja 16 duelos anteriores en la máxima competición, balance que domina el conjunto español con ocho victorias, un empate y siete derrotas.

El Real Madrid tiene tres jugadores claves que están lesionados o que se encuentran en pleno proceso de recuperación, Karim Benzema (50 millones de euros), Gareth Bale (80 millones de euros) y Luka Modric (55 millones de euros). Se trata de jugadores básicos para Ancelotti y que seguro que el equipo blanco echará de menos si finalmente no llegan a tiempo para la eliminatoria. Atendiendo al valor de mercado de la plantilla, Cristiano Ronaldo (120 millones de euros), Bale (80 millones de euros) y James (60 millones de euros) son los jugadores que mayor valor tienen.

Ilustración 4. Valor de mercado Real Madrid

Ilustración 4 Valor de mercado Real Madrid

Fuente. Elaboración propia a partir de transfermarkt.es * Jugadores lesionados a 30/04/2015

Por su parte, la Juventus de Turín afronta la eliminatoria con la duda de su jugador más valorado, Paul Pogba (50 millones de euros). Al francés le siguen el chileno Aturo Vidal (42 millones de euros) y el “apache” Tévez (23 millones de euros) en lo que a valor de mercado se refiere.

Ilustración 5. Valor de mercado Juventus de Turín

Ilustración 5. Valor de mercado Juventus de Turín

Fuente. Elaboración propia a partir de transfermarkt.es * Jugadores lesionados a 30/04/2015

Al igual que se ha hecho con el FC Barcelona y el Bayern München, el próximo paso es comparar y analizar el valor de mercado de las plantillas de Real Madrid y Juventus atendiendo a la portería, la defensa, el medio campo y la delantera. Como en el caso anterior, no se han tenido en cuenta las posibles bajas de los dos equipos para elaborar la Ilustración 6.

Ilustración 6. Real Madrid vs Juventus de Turín

Ilustración 6. Real Madrid vs Juventus de Turín

Fuente. Elaboración propia a partir de transfermarkt.es

El equipo de Concha Espina es claramente superior al equipo italiano en las cuatro demarcaciones consideradas. La diferencia en la portería viene marcada por el valor de mercado que tienen Íker Casillas y Keylor Navas (8 millones de euros cada uno) en relación con el que presenta Buffon (2 millones de euros).

En la defensa, Sergio Ramos (45 millones de euros), Varane (25 millones de euros) y Marcelo (25 millones de euros) son los tres pilares que hacen que el Real Madrid destaca en esta área del campo. Por su parte, el principal referente italiano es Bonucci con una valoración de 20 millones de euros.

En la línea ancha del terreno de juego, la posible ausencia de Pogba puede incrementar aún más la superioridad blanca. James (60 millones de euros), Kroos (50 millones de euros) e Isco (42 millones de euros) solamente se ven amenazados por la figura de Arturo Vidal, que tiene un valor de mercado de 42 millones de euros.

En la zona ofensiva, el valor de mercado de los delanteros madridistas supera en 43,95 millones de euros al de los italianos. No obstante, las posibles bajas de Benzema y Bale pueden equilibrar la situación. En el equipo blanco, Cristiano Ronaldo es el jugador más valorado (120 millones de euros). Por parte italiana, Tévez (28 millones de euros) y los españoles Morata (18 millones de euros) y Llorente (16 millones de euros) son los delanteros más valorados.

El valor de mercado medio de la plantilla del Real Madrid supera en 19,1 millones de euros a la plantilla de la Juventus. Los datos muestran una notoria superioridad del conjunto español en todas las líneas, pero ya saben, el fútbol siempre depara muchas sorpresas.

¿Se imaginan una final entre el FC Barcelona y el Real Madrid? El análisis del valor de mercado de los cuatro equipos indica que los equipos españoles parten como favoritos para llegar a la final de la UEFA Champions League. En partidos o eliminatorias de esta índole, realizar este tipo de análisis puede ayudar a pronosticar el resultado, aunque es cierto que en muchas ocasiones un partido de fútbol se decide por pequeños detalles. Nadie apostaba por Grecia en la Eurocopa de 2004 en Portugal, pero el combinado heleno fue capaz de romper todos los pronósticos y ganar el título. Las semifinales de la Champions ya están aquí, hagan juego.

El “Clásico” también se juega en las Redes Sociales

Autor: Alfonso Barajas (Hootsuite Iberia Sales Manager)

Después de la primera aproximación al fútbol profesional y las redes sociales,  hoy vamos a centrarnos en los dos mayores equipos, a nivel de repercusión mediática, número de fans, presencia internacional en redes, etc.

Como ya mencionamos, estos dos clubs tienen una clara estrategia de negocio centrada en el crecimiento en la facturación a través de la venta de paquetes digitales utilizando sus fuertes marcas y la incondicionalidad de sus seguidores.

Figura 1. Comparativa de Real Madrid y Barcelona en las Redes

Informe en uberVU

Fuente: elaboración propia usando uberVU de Hootsuite

En este estudio hemos utilizado datos obtenidos en uberVU (Hootsuite), plataforma de escucha activa en entornos online (redes sociales, blogs, forums, webs de noticias, etc). El entorno temporal abarca del 1 de octubre al 1 de Noviembre de 2014.

En primer término, veamos las métricas globales:

  • Número total de menciones:
    • Real Madrid: 4,4 millones
    • Barça: 3,6 millones
  • Número total de impresiones (alcance potencial):
    • Real Madrid: 5.689 millones
    • Barça: 5.890 millones
  • Número total de retweets (Twitter):
    • Real Madrid: 1,9 millones
    • Barça: 1,3 millones
  • Número total de ¨me gusta” (Facebook):
    • Real Madrid: 92.000
    • Barça: 34.000

Figura 2. FC Barcelona en las Redes 

FC Barcelona en uberUV

Fuente: elaboración propia usando uberVU de Hootsuite

El 25 de Octubre se celebró el ¨clásico¨, con la victoria del Real Madrid por 3-1.  Ese día vemos el pico más alto de menciones para ambos equipos:

  • Real Madrid: 1.020.764 menciones
  • Barça: 949.546 menciones

En cuanto a la distribución de menciones por plataforma, obviamente Twitter arrasa, debido a su carácter público, con un 98% del total. En cuanto al resto de redes, encontramos la siguiente distribución:

  • Blogs:
    • Real Madrid: 27.000 menciones
    • Barça: 28.000 menciones
  • Facebook:
    • Real Madrid: 24.000 menciones
    • Barça: 22.000 menciones
  • Youtube:
    • Real Madrid: 6.900 menciones
    • Barça: 7.800 menciones
  • Otras redes sociales (Google+,Flickr, Picassa, Reddit, etc):
    • Real Madrid: 12.000 menciones
    • Barça: 7.000 menciones

En lo relativo a la distribución geográfica, podemos destacar un dato curioso: Indonesia es el país que genera más menciones. La mayor comunidad de seguidores en redes sociales, tanto para el Barça como para el Real Madrid, está en este país asiático. En cuanto al porqué, además de por su creciente afición por el fútbol, una de las principales razones es la madurez de este mercado en cuanto al uso de dispositivos móviles. Otro factor interesante es que los indonesios siguen a estos dos clubes, no tanto por las marcas ¨Barça¨ o ¨Real Madrid¨, sino porque Messi, Neymar o Ronaldo juegan en estos equipos.

La distribución geográfica de las menciones es la siguiente:

  • Real Madrid:
    • Indonesia: 20%
    • España: 12%
    • EEUU: 9%
    • Colombia: 5%
    • Reino Unido: 5%
  • Barça:
    • Indonesia: 20%
    • España: 18%
    • EEUU: 8%
    • Colombia: 5%
    • Francia: 4%

A nivel de idiomas, esta es la distribución:

  • Real Madrid:
    • Inglés: 1,2 millones
    • Español: 1,2 millones
    • Otros idiomas: 555.000 (catalán: 8.400)
  • Barça:
    • Español: 930.000
    • Otros idiomas: 873.000 (catalán: 76.000)
    • Inglés: 791.000

Por último, vamos a hablar de los “mapas de conversaciones”: estos mapas lo que hacen es recoger las palabras que aparecen junto a Real Madrid o Barça en los mensajes y las clasifican por porcentaje de veces que aparecen. Entremos en el detalle:

  • Cuando se mencionó ¨Real Madrid¨, también se mencionó:
    • Barcelona o Barça: 19%
    • Cristiano Ronaldo o Ronaldo: 13%
    • Liverpool: 9%
    • Gol: 6%
    • Messi: 3%
    • Clásico: 3%
  • Cuando se mencionó ¨FC Barcelona¨, ¨Barcelona FC¨ o ¨Barça¨, también se mencionó:
    • Madrid o Real Madrid o Real: 29%
    • Messi: 13%
    • Neymar: 7%
    • Liga: 5%
    • Goles: 5%
    • Suarez: 4%
    • Clásico: 4%

Como conclusión, simplemente resaltar el impresionante impacto que generan ambos equipos en redes sociales: ¡en el mes de octubre, entre los dos, generaron cerca de 12.000 millones de impresiones! Lo interesante, desde un punto de vista de negocio, es cómo sacarle rendimiento económico a estas cifras.

Cuando vender un jugador por poco dinero es un gran negocio. Xabi Alonso al Bayern

Noticia bomba, Xabi Alonso se va al Bayern. Es un gran jugador y encaja en el esquema del equipo alemán. ¿Por qué no venderlo por una millonada? Existen varias razones. Algunas deportivas y otras económicas. Ambas están interrelacionadas en este negocio. Entre las deportivas parece ser que hay overbooking de jugadores para la posición que ocupa el tolosarra. En julio de 2013 se trajo a un jugador que venía a ser llamado el nuevo Xabi: Illarramendi. Este año se acaba de fichar a Kroos. No son los únicos que pueden ocupar su posición. Y Xabi cumplirá pronto 33 años. En Múnich confían que le queden 2 años de buen fútbol y probablemente así sea dada su calidad y su profesionalidad.

Por otro lado está lo económico. En enero de 2014, el club le renovó el contrato hasta junio de 2016 con opción de una temporada adicional según su rendimiento. El anterior contrato estaba a punto de vencer y quedaba libre para negociar. Eso le ponía en situación de fuerza para pedir una mayor retribución. Así se pasó de 4 millones a 6 millones netos por temporada. Con esto, el Real Madrid ataba a un buen jugador pero también ataba la posibilidad de cobrar algo por su traspaso. Ahora ha llegado el momento. Los números son los siguientes: se ha hablado de que el Bayern pagará al Real Madrid 10 millones de Euros. Supongamos que sea cierto. No es mal negocio. Me explico. Si Xabi continuara en el Real Madrid, su coste ascendería, en el menor de los casos a unos 20 millones (incluyendo impuestos y otros conceptos), si la renovación hasta el 2017 se produjera, la cifra podría estar en unos 28 millones. Por lo tanto, todo lo que pague el Bayern es un añadido a lo principal que es el ahorro salarial comprometido.  Así que, sin perspectivas deportivas claras, en esta operación salen ganando el jugador y el Real Madrid. Puede que el Bayern también. Antes habrá que pasar el reconocimiento médico y luego esperar que las lesiones le respeten. Además para que el negocio sea bueno para el Bayern habrá que ver lo que se comprometen a pagar. Ahora solo queda desear buena suerte para todos.

Autor: Angel Barajas