Gasto turístico y Obradoiro

Autora: Jesyca Salgado (SETrg)

El gasto turístico realizado por los asistentes a los partidos del equipo Rio Natura Monbus Obradoiro ha sido objeto de estudio de una tesis doctoral, que ha tenido como objetivo identificar el perfil de gasto de los asistentes a los partidos, así como los factores que influyen sobre el gasto. Se han analizado la influencia de factores de tipo socio-demográfico, económico, turístico, psicográfico y deportivo. Además dichos resultados han sido presentados en el VII Congreso Iberoamericano de Economía del Deporte, celebrado en Sevilla los días 2 y 3 de junio de 2016.

En lo relativo al aspecto socio-demográfico, la mayoría de los asistentes son hombres con una edad comprendida entre los 31 y 40 años (considerando que sólo se realizan encuestas a personas mayores de edad). Considerando el lugar de procedencia la mayoría de los encuestados provienen de la Comunidad Gallega y más concretamente de la provincia de A Coruña. Los encuestados muestran un nivel elevado de satisfacción con el evento. Además valoran de forma muy positiva la imagen del evento, de la ciudad y de la ciudad como sede del evento.

Figura 1. Gasto medio en función del origen de los asistentes

Fig1

Se demuestra que el género de los asistentes no genera una influencia significativa sobre el gasto realizado. Igualmente se comprueba que el gasto aumenta a medida que lo hace la edad del asistente. De esta manera, los asistentes que más gasto generan en la ciudad se encuentran en los tramos de 41-50 años y más de 50 años. El origen se identifica como otro de los elementos que influye sobre el gasto de los asistentes. De esta manera los asistentes con una media de gasto menos elevada proceden de A Coruña y los que tienen un gasto mayor acuden de fuera de Galicia (ver Figura 1). Estos últimos ven incrementado su gasto por la necesidad de pernoctar en la ciudad para poder asistir al partido. El aspecto deportivo también genera influencia sobre el gasto. De tal forma que determinados equipos rivales elevan la media de gasto realizada por los espectadores (ver Figura 2 ).

Figura 2. Gasto medio por partido

Fig2

El 62% de los asistentes a los partidos del Obradoiro provienen de fuera del municipio de Santiago de Compostela, lo que genera el desplazamiento de una media de 3.300 personas a la ciudad cada vez que el equipo juega en casa. La media de gasto es de aproximadamente 50€ por persona, generando una repercusión económica en la ciudad de más de 160.000€ por partido. El gasto realizado por los asistentes tiene influencia directa sobre los establecimientos de hostelería, restauración así como en las tiendas y áreas comerciales. Esto es motivado porque la actividad paralela de los asistentes se concentra en este tipo de actividades.

La identificación del perfil de gasto ha proporcionado información minuciosa sobre el gasto individual realizado por los asistentes a los partidos del Obradoiro. De esta manera, los resultados obtenidos en el análisis empírico tienen un claro componente práctico de cara a la toma de decisiones de carácter económico-financiero, de gestión y estratégicas. Este tipo de información permite a los gestores plantear estrategias en la venta de abonos y entradas, así como en las actividades relacionadas con la atracción de asistentes a los partidos.

En el ámbito del turismo los determinantes de gasto aportan información útil para el planteamiento de estrategias tendentes a aumentar el número de turistas y desarrollar una oferta adaptada a las características específicas del tipo de turista que se persigue atraer al territorio. De forma concreta, en el caso estudiado se podrían plantear estrategias sobre la zona que rodea el estadio así como sobre el resto de elementos turísticos atractivos del territorio. Analizar si existe una oferta atractiva de establecimientos comerciales, de restauración, así como de actividades culturales o lúdicas que animen a los asistentes a pasar más tiempo en la ciudad aprovechando que acuden al partido.

No es la primera vez que el Obradoiro es objeto de estudio científico. En el año 2014 se presentó de forma pública el informe del estudio de impacto socio-económico del equipo para le temporada 2012/2013. Obteniendo una repercusión económica sobre el municipio de Santiago de Compostela superior a los tres millones de euros.

 

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